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Estrategia en internet

¿Qué es el retargeting?

viernes, 23 de diciembre de 2011

En el mundo del marketing en general y en el sector de Internet en particular, solemos utilizar con frecuencia “palabros” de origen anglosajón que aún no tienen una traducción consolidada en castellano. Si bien estoy casi seguro de que muchos no habréis escuchado hablar del retargeting, también lo estoy que cuando os explique en qué consiste os resultará familiar.
Básicamente, el retargeting consistiría en impactar publicitariamente a un usuario previamente interesado en nuestra marca, productos o servicios.
El poder del retargeting radica más en el cuándo que en el qué. Me explico: la idea sería aprovechar la fase “caliente” del proceso de compra del usuario para llamar su atención.

Marketing viral

martes, 20 de diciembre de 2011

Las campañas de marketing viral en Internet bien enfocadas son las que provocan el mayor número de visitas a un sitio web con el menor de los costes posible. En ocasiones el factor suerte provoca el éxito, pero en la mayoría de casos una adecuada estrategia y la elección de las herramientas más idóneas son la clave del éxito de una campaña de marketing viral.

El concepto “marketing viral” se refiere a la idea de que los usuarios pasarán y compartirán contenidos fácilmente. Con el marketing viral nuestras campañas se propagan como un virus a través de la red. 


Al ser los propios usuarios quienes comparten y transmiten el mensaje publicitario, los costes de esta estrategia son tremendamente bajos o incluso nulos.

Nota sobre las URL

jueves, 15 de diciembre de 2011

Las campañas de marketing viral en Internet bien enfocadas son las que provocan el mayor número de visitas a un sitio web con el menor de los costes posible. En ocasiones el factor suerte provoca el éxito, pero en la mayoría de casos una adecuada estrategia y la elección de las herramientas más idóneas son la clave del éxito de una campaña de marketing viral.

El concepto “marketing viral” se refiere a la idea de que los usuarios pasarán y compartirán contenidos fácilmente. Con el marketing viral nuestras campañas se propagan como un virus a través de la red. 


Al ser los propios usuarios quienes comparten y transmiten el mensaje publicitario, los costes de esta estrategia son tremendamente bajos o incluso nulos.

Aumenta la conversión de tu página

lunes, 12 de diciembre de 2011

Medir es fundamental.  Es algo que debemos hacer no solo para saber lo que pasa en nuestra web sino para mejorarla paulatinamente. En cualquier caso, en la etapa de desarrollo de nuestro proyecto, antes de obsesionarnos con las mediciones, deberíamos aplicar recetas tan sencillas como estas:   


Diseño: aunque el aspecto visual no debería condicionar la usabilidad ni accesibilidad de nuestra web, muchos usuarios asocian “diseño bonito” a portal de calidad, un portal que genera confianza.

Ortografía: Un sitio web plagado de errores ortográficos transmite mala calidad, mal servicio y falta de confianza. A veces hay que pensar más en lo que ahuyenta a los usuarios que en los elementos que los motivan a comprar en nuestra web. Generar confianza es un factor imprescindible si queremos tener éxito en Internet.

Rapidez: Los usuarios de Internet no suelen tener demasiada paciencia para esperar mucho tiempo a que cargue el contenido de nuestra web.

Actualización: En el mundo offline, una tienda que no cambie nunca su escaparate genera una impresión de desatención y poca calidad. Los portales que no suelen actualizar su contenido generan desconfianza y esto va en detrimento de su porcentaje de conversión.

Anchor text y dominio

domingo, 4 de diciembre de 2011

Como ya he comentado en muchas ocasiones, la cantidad y calidad de enlaces que apunten a nuestra web pueden suponer perfectamente más del 60% del posicionamiento de nuestra página. En este punto, el texto que utilizarán esas terceras webs para enlazar con la nuestra cobra una importancia capital. A ese texto se le denomina anchor text y sabido es que en la mayoría de ocasiones, las webs que nos enlacen escribirán nuestro dominio como anchor text.

De cara al posicionamiento web, debemos tener en cuenta que a la importancia que le da Google al dominio a la hora de ordenar los resultados de aparición, habría que sumarle la importancia que le otorga el buscador al texto de los enlaces que apuntan a nuestra web. 

Cómo conseguir enlaces

miércoles, 30 de noviembre de 2011

En la actualidad, una buena gestión de los enlaces puede llegar a suponer más del 60% del posicionamiento de una web. Una de las consultas más recurrentes que me hacen las empresas es: ¿cómo podemos lograr enlaces de calidad? Para responder a esto suelo recurrir al ejemplo del autostopista (no es mío, lo leí hace años y me pareció útil):

En otras épocas no hace tantos años era bastante habitual hacer autostop. Claro está, los conductores normalmente tenían prisa (no querían perder su tiempo parando el coche para que te subieras), o miedo (si monto a una persona desconocida en mi coche puedo estar asumiendo un gran riesgo). Como en casi todas las facetas de la vida, también en el arte del autostop la experiencia es un grado. Dicen los expertos en autostop que si queremos lograr que los conductores nos lleven, resulta mucho más eficaz esperar en una gasolinera. Con buena presencia, educación y respeto, preguntarles personalmente si estarían dispuestos a llevarnos da mucho mejor resultado debido fundamentalmente a:

  1. No es tan fácil para ellos decir que no.
  2. No tienen que detener su vehículo para llevarnos, están parados.
  3. Tienen tiempo suficiente para mirarnos detenidamente y juzgar por sí mismos si van a correr un riesgo o no.

A la hora de contactar con una empresa para solicitar que pongan un enlace apuntando a nuestra web la cosa no es tan distinta. Siempre resultará más eficaz presentarnos explicando quiénes somos y solicitar el enlace personalmente, que enviar un simple email.
 

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ESTRATEGIA EN INTERNET

No quieres malgastar tu dinero. Has oído hablar de dominios, buscadores, SEO, social media, etc. Piensas que podrías hacer algo en beneficio de tu negocio pero estás confundido. Quisieras disponer de una hoja de ruta clara que minimizara errores, que te sirviera para optimizar al máximo tus recursos. La competencia es feroz, necesitas conocer tus opciones reales frente a ellos. Sería estupendo contar con un consultor de cabecera que te asesorase en cada momento sobre qué hacer y cómo sacarle el máximo partido a Internet. Es posible:

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