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Estrategia en internet

Por qué invertir en un dominio genérico

lunes, 26 de agosto de 2013

por que invertir en un dominio generico
Google aplica el llamado “quality score” para valorar las campañas en su plataforma publicitaria. Se trata de un índice que mide la calidad de las campañas y que incide de manera directa en el ranking en el que se muestran los anuncios y en el coste de las diferentes palabras clave..
Uno de los componentes principales de este índice es el llamado CTR, resultado porcentual de dividir el número total de clics de un anuncio entre el total de impresiones de dicho anuncio (número de veces que aparece el anuncio “impreso” en pantalla).
Las estadísticas nos revelan que un porcentaje cercano al 50% de los usuarios que realicen una búsqueda concreta, hará clic sobre la url que contenga las palabras que coincidan de manera exacta con su búsqueda.


Gracias a la mejora del CTR no únicamente conseguiremos reducir los costes de nuestra campaña sino que mejoraremos la posición de nuestro anuncio, lo que supondrá un incremento de las visitas a nuestro sitio sin necesidad de aumentar los costes publicitarios.
Esta es una de las razones por las que disponer de un dominio que incluya palabras clave nos puede ayudar a ahorrar dinero.
Es difícil cuantificar la diferencia exacta entre implementar una campaña en Adwords con un domino corporativo y hacerlo con un dominio genérico (intervienen factores como las extensiones y otros intangibles asociados a los dominios genéricos), pero para una inversión de unos 1000€/mes podríamos estar hablando de unos 200€-250€ mensuales de diferencia promedio a favor del genérico (alrededor de un 20-25%).
A este factor deberíamos sumar la ventaja estratégica que supone para una marca el contar con un dominio fácil de recordar. ¿Qué puede significar para una empresa SER aquello que buscan sus potenciales clientes?, ¿Qué puede suponer para una empresa dedicada a la venta de quads en España, SER ventaquads.es?, ¿Qué supondría una publicidad bien visible en forma de valla publicitaria o una campaña display en Internet con murosdecontencion.es para una empresa dedicada a la fabricación de muros de contención?
Imaginemos elementos de la publicidad tradicional como banderolas, displays, anuncios en medios offline (radio), ¿cuánto podrían llegar a beneficiarse las empresas de un nombre que pudiese ser recordado tan fácilmente?, hablamos de un intangible de cientos o miles de euros al año.
Para finalizar, a las diferentes ventajas de contar con dominios genéricos para nuestras estrategias deberíamos sumar el fenómeno conocido como “type in”, que denomina la práctica de anotar directamente en el navegador el nombre del dominio. Se estima que los genéricos logran un 1% de visitas procedentes de nuevas búsquedas gracias a esta práctica.
En resumen, si sumamos los beneficios que nos da un genérico para las campañas en la plataforma Adwords, más sus ventajas respecto al posicionamiento orgánico y los factores como el prestigio que confiere a la empresa y su facilidad para ser recordado por los potenciales clientes, entenderemos que siempre en las condiciones adecuadas (servicios y productos competitivos), merece la pena invertir unos miles de euros en adquirir un dominio genérico o bien alquilarlo y probar sus ventajas (los hay desde 40€/mes).
Si lo trabajamos adecuadamente estará amortizado en poco tiempo.
Cinco ejemplos de dominios genéricos disponibles en la actualidad por menos de 50€/mes:
VentaQuads.es (ideal para una empresa interesada en vender Quads y Buggies en el mercado español, tanto si dispone de tienda online como si desea recibir contactos de usuarios interesados en adquirir un Quad).
NeverasAmericanas.es (ideal para potenciar una línea de negocio basada en este tipo de electrodomésticos en el mercado español).
VentaCajas.es (ideal para una empresa embaladora que comercialice sus productos en el mercado español).
VentaSaunas.es (ideal para captación de usuarios interesados en presupuestos de saunas y accesorios en el mercado español).
LloguerAutocaravanes.cat (perfecto para una empresa que se dedique al alquiler de autocaravanas en el ámbito geográfico catalán y para usuarios de esta comunidad linguística).


 

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