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La plataforma Adwords

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Los que llevamos tiempo trabajando con la plataforma publicitaria Adwords hemos sido testigos de su enorme evolución durante estos últimos años.
A diferencia de cómo era en sus inicios, actualmente la plataforma Adwords permite que los anunciantes puedan configurar toda una serie de parámetros y extensiones que, debidamente combinados, permitan a las empresas lograr resultados sorprendentes.
Cerca de un 85% de los 30 millones de usuarios de Internet que hay en España declaran no contratar un servicio ni adquirir un producto sin informarse previamente en la red. Un 93% de esos usuarios elige Google para buscar información, ¿qué clase de empresa le daría la espalda a una realidad tan aplastante?

Estrategia de contenidos

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Sabido es desde hace ya algún tiempo, que las viejas técnicas SEO que lo apostaban todo a la saturación de palabras clave en las etiquetas han quedado obsoletas.
Con las últimas actualizaciones que Google ha ido aplicando a su algoritmo de posicionamiento, nos encontramos en un nuevo escenario en el que las empresas deberán trabajar más si desean lograr relevancia en el buscador. La nueva revolución se llama “estrategia de contenidos”.

Comprar en Internet de forma segura

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En España son muchas las personas que aún son reticentes a realizar compras en Internet. En la mayoría de casos, el motivo esgrimido es la desconfianza que les produce el hecho de tener que facilitar sus datos bancarios por miedo a ser víctimas de alguna estafa.
En la actualidad, si se toman en cuenta determinadas pautas, comprar en la red puede resultar incluso más seguro que hacerlo en entornos offline.
Dejo aquí algunas recomendaciones que espero contribuyan a generar confianza y mejorar la experiencia de compra de los usuarios en la red:

10 errores demasiado comunes

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Especialmente en momentos de dificultad, empresarios y autónomos tratan de reflexionar sobre el modo de sacar el máximo rendimiento a sus planes de empresa. Desean optimizar al máximo sus recursos y en ocasiones, no calibran de manera concienzuda las consecuencias de sus decisiones y toman un camino equivocado.
A continuación enumero 10 errores demasiado comunes aún hoy, que podrían solucionarse de manera gratuita o por un coste mínimo:

Mis verdades sobre social media

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Comparto la idea de que en la actualidad, una pyme no debería pasar por alto las posibilidades que brindan los medios sociales. No obstante, será necesario trazar una estrategia bien definida antes de apostar a ciegas por un medio concreto.
Si nuestra pyme se dedica por ejemplo a la fabricación de tornillos, deberíamos plantearnos si debemos dedicar nuestros esfuerzos a escribir “tweets” sobre los tornillos que fabricamos. Si nuestra empresa ha patentado un sistema de carpas plegables, deberíamos plantearnos por qué no disponemos de un canal en Youtube o una página en Facebook o Pinterest en el que los usuarios puedan descubrir las ventajas de nuestros productos a través de las imágenes, por ejemplo.

Flujos de trabajo

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De manera más o menos rudimentaria, más o menos sofisticada o más o menos consciente, todos hacemos uso de los flujos de trabajo a la hora de desarrollar nuestras profesiones. Por ejemplo, si realizamos tareas comerciales o administrativas, es posible que reservemos unas horas concretas para responder los correos electrónicos de nuestros clientes. Es probable que hayamos organizado nuestro buzón de entrada con carpetas por cliente o por diferentes temas. A buen seguro, guardaremos los datos de nuestros clientes en algún archivo o base de datos que nos permita consultarlos de forma sencilla y rápida. A la hora de responder a las solicitudes de presupuestos, es probable que dispongamos de documentos “tipo” que nos permitan ahorrar tiempo. Es más que posible que hayamos programado un día o unas horas específicas para la realización de determinadas tareas o para reunirnos con el resto del equipo, etc.

Profesionales de Internet

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Llevo meses observando en silencio como el contenido de algunos de los artículos de este blog, aparece posteriormente en determinadas publicaciones relevantes del sector.
Observo como los “profesionales de internet” firmantes de esos artículos, ni siquiera se molestan en adaptar el contenido a su forma de explicar las cosas y por supuesto, se "olvidan" siempre de citar la fuente.