Estrategia en internet

Sabido es que uno de los principales factores que influyen en el posicionamiento orgánico de una página es el número de enlaces que apuntan hacia el sitio web.  Hasta ahora el motor de búsqueda había tenido muy en cuenta ese factor como una especie de termómetro para medir la calidad de las páginas. A grandes rasgos, cuantos más enlaces entrantes de calidad lograbas, mayor valoración por parte de Google y mejor posicionamiento para tu sitio web. 

Leyendo artículos de algunos expertos en marketing digital, uno detecta cierto malestar y/o desconcierto generalizado respecto a Google, debido a las limitaciones impuestas por el buscador en lo referido a los datos sobre búsqueda orgánica. Google es una empresa privada que destina recursos a la investigación y a nuevas propuestas, si, pero no olvidemos que todo eso va encaminado a obtener ingresos, rentabilidad y el trozo de pastel más grande posible. Con las reglas de juego que marca la economía actual, resulta perfectamente lógico que las estrategias de Google a corto, medio y largo plazo vayan encaminadas a obtener beneficios.

Otras funcionalidades importantes que deberemos tener presentes a la hora de elegir, podrían ser: 1. Que la administración del CMS habilite la modificación y personalización mediante editores WYSIWYG y CSS. 2. Que nos permita editar el código de las páginas de forma fácil e intuitiva. 3. Obviamente, resultará primordial que incluya botones sociales y funcionalidades que nos permitirán promover el contenido de nuestro sitio en comunidades y terceras webs.

Pensando en el posicionamiento en buscadores: Algunos aspectos básicos que debemos comprobar antes de decantarnos por un CMS serían: 1. Sobre el Title: Debe permitirnos personalizar y optimizar la etiqueta title para cada página. 2. Etiquetas H: Incluye etiquetas de encabezado para cada página que ofrecerán la posibilidad de ser personalizadas y optimizadas para SEO. 3. Sobre el contenido en texto: Es importante que nuestra herramienta CMS nos deje añadir suficiente texto en cada una de las páginas.

Si queremos evitarnos problemas, convendría que tuviésemos en cuenta una serie de factores antes de casarnos con un CMS determinado. Puesto que el post es bastante extenso he decidido publicarlo en tres partes. La primera trata de aspectos que debe cubrir un CMS desde la perspectiva del rastreo y la indexabilidad, la segunda desde la perspectiva del posicionamiento en buscadores, y la tercera servirá para hablar sobre funcionalidades adicionales y aspectos generales. Pensando en el rastreo de los buscadores: 1. Obviamente, deberemos asegurarnos de que cumpla con los estándares web: código HTML limpio, CSS y JS externalizados, que permita el uso de Micro-datos y Schema. 2. Comprobaremos igualmente que nuestra herramienta CMS nos permite crear y/o editar el archivo robots.txt para controlar el acceso de los buscadores al sitio.

Incrementar la velocidad de carga de nuestra página es importante por varias razones: mejora la usabilidad de la misma, nos evitamos perder visitas y a efectos SEO ganamos algunos puntos, ya que también los buscadores valoran la rapidez de carga de nuestras páginas.  Aquí dejo algunas recomendaciones casi obvias encaminadas a optimizar la velocidad de carga: Uso de caché: Los servidores proxy Cache permiten optimizar el uso de ancho de banda y por lo general hacen un uso más eficaz de los recursos disponibles. Un servidor proxy vendría a ser un intermediario en la conexión entre un cliente e Internet. El proxy verifica que el objeto que se le ha solicitado no ha expirado y entonces envía al cliente el objeto en cuestión. Solo en caso de que el objeto buscado no se encuentre en cache, descarga el elemento primero y lo suministra a continuación.  

En algunos casos, cuando no podemos acceder a las herramientas para webmasters de Google, las páginas de resultados y la caché de Google nos pueden proporcionar en un instante, datos relevantes que nos ayuden a detectar posibles problemas. Si anotamos en la barra del buscador "site:www.dominioquedeseemosanalizar.com" (o la extensión que corresponda), el buscador nos indicará el número total de páginas indexadas justo encima de los resultados. En el caso de páginas con miles de resultados nos dará un número no exacto. Una vez tengamos el número de páginas indexadas, podremos establecer una relación entre dicho número y el número de páginas publicadas. Dicha relación suele presentarse en forma porcentual y se denomina porcentaje de saturación o índice de saturación. La situación ideal para una web es que su índice de saturación se acerque lo máximo posible al 100%. Conocer la saturación de un sitio web nos puede ser de gran ayuda a la hora de detectar posibles in...

Las campañas de marketing viral en Internet bien enfocadas son las que provocan el mayor número de visitas a un sitio web con el menor de los costes posible. En ocasiones el factor suerte provoca el éxito, pero en la mayoría de casos una adecuada estrategia y la elección de las herramientas más idóneas son la clave del éxito de una campaña de marketing viral. El concepto “marketing viral” se refiere a la idea de que los usuarios pasarán y compartirán contenidos fácilmente. Con el marketing viral nuestras campañas se propagan como un virus a través de la red.  Al ser los propios usuarios quienes comparten y transmiten el mensaje publicitario, los costes de esta estrategia son tremendamente bajos o incluso nulos.

En la actualidad, una buena gestión de los enlaces puede llegar a suponer más del 60% del posicionamiento de una web. Una de las consultas más recurrentes que me hacen las empresas es: ¿cómo podemos lograr enlaces de calidad? Para responder a esto suelo recurrir al ejemplo del autostopista (no es mío, lo leí hace años y me pareció útil): En otras épocas no hace tantos años era bastante habitual hacer autostop. Claro está, los conductores normalmente tenían prisa (no querían perder su tiempo parando el coche para que te subieras), o miedo (si monto a una persona desconocida en mi coche puedo estar asumiendo un gran riesgo). Como en casi todas las facetas de la vida, también en el arte del autostop la experiencia es un grado. Dicen los expertos en autostop que si queremos lograr que los conductores nos lleven, resulta mucho más eficaz esperar en una gasolinera. Con buena presencia, educación y respeto, preguntarles personalmente si estarían dispuestos a llevarnos da mucho mejor...

Hoy en día, aunque no hace tanto tiempo todavía se ponía en cuestión, nadie discute que las redes sociales son una gran oportunidad para las empresas, sean grandes, pequeñas o medianas. Pero, obviamente, no vale “estar por estar”. Es necesario hacerlo de una manera correcta, ajustada a cada red y a cada negocio. Y si hablamos de geolocalización, esa necesidad de definir una estrategia adecuada y de mantenerla en el tiempo es cada día más urgente a medida que crece la popularidad de las redes. Es “un nuevo concepto a aprender”, en palabras de Lauren Fisher (la firmante del artículo sobre el que se basa este post), “Muchas aplicaciones están creciendo en popularidad, como la recién lanzada Color, mientras que otras como Lokast siguen desarrollándose para ser aún más precisas y eficientes. Muchas organizaciones se encuentran cómodas empleando los Social Media exclusivamente online, pero la combinación con “localización física” se presenta como un nuevo reto. Los beneficios son enorm...

Me sigue resultando extraño ver campañas SEO de pequeñas y grandes empresas muy avanzadas en aspectos técnicos del sitio (optimización on page) y externos (optimización off page), y que por el contrario se han olvidado de otro de los aspectos importantes del SEO, el contenido. Al menos desde el punto de vista semántico. Ver sitios muy bien optimizados, con códigos muy limpios, campañas de enlaces efectivas y otros aspectos bien cuidados te indica quienes están al día y parecen haber evolucionado a la hora de hacer SEO. Aunque también choca ver como se omiten preposiciones o artículos en títulos, encabezados y en el mismo cuerpo del sitio web. O incluso se fuerzan ciertas palabras claves hasta la saciedad para conseguir unas densidades desorbitadas. El objetivo de este artículo es explicar cómo indexa Google, cómo asigna relevancia semántica al contenido y establece relaciones entre el lenguaje a la hora de ofrecer resultados. Y es que una página puede ser relevante para un usu...